以往研究发现中西方文化混搭会出现文化排斥效应，而在时间维度上，传统文化与现代文化的混搭，避免了文化侵略效应的干扰，是否会出现同样的效应？通过设置老字号现代化的两种实验情境，本研究发现当传统文化与现代文化混搭时，人们会扩大传统文化和现代文化的感知差异，并产生排斥效应，表现为降低对老字号的评价。但这种排斥效应存在一个调节变量——文化相容性。当传统文化元素和现代文化元素所反映的价值观不冲突时，即文化相容时，排斥效应会消失。研究结果对文化混搭理论、品牌延伸理论有一定的贡献，亦为老字号的现代化、年轻化提供了路径，对中国传统文化的复兴也有一定借鉴作用。 <<