京津冀协同发展背景下13城市旅游品牌传播模式比较研究

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京津冀协同发展背景下13城市旅游品牌传播模式比较研究

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报告作者：王恒郝志成
报告字数：7515 字
报告页数：16 页
所属图书：北京旅游发展报告（2017）
所属丛书：北京旅游绿皮书订阅
图书作者：北京旅游学会
出版日期：2017年07月
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摘要

合理有效地塑造旅游目的地的品牌形象是有效提升京津冀旅游协同营销效能的关键。基于京津冀13城市旅游景区网络评论的大数据，运用景区评论主题分类方法，对比分析并评估13城市的旅游品牌形象传播效果，据此提出针对性的旅游目的地品牌传播模式及形象传播提升策略建议。

关键词： 旅游品牌传播模式大数据京津冀都市圈

作者简介

王恒： 王恒，北京联合大学旅游学院副教授，管理学博士，主要研究方向为旅游目的地营销、旅游社交媒体营销等。

郝志成： 郝志成，北京联合大学旅游学院工程师，主要研究方向为智慧旅游、旅游大数据处理与分析等。