近年来，随着改革开放和经济发展的不断深入，我国节庆活动得到快速发展，许多地方已把节庆活动作为打造地方名片、推动经济发展的重要工程来抓。据统计，目前我国各种节庆活动有2万多个，具有一定规模的有5000多个。以威海市为例，就有威海国际人居节、中国（乳山）母爱文化节、中国威海（南海）沙雕艺术节、中国（南海）金滩采贝节、中国威海（文登）国际温泉节、荣成国际渔民节等一系列节庆活动。如何把这些节庆活动打造成品牌节庆活动，更好地推动区域经济社会又好又快发展，具有重要的现实意义。要打造品牌节庆活动，首先要了解和掌握节庆活动的基本内涵、属性和价值。节庆活动是一个地区或一个行业，以独具个性的历史文化、民俗风情、自然人文景观、特色产业和生产经营活动为依托，以行政或行政与行业协会相结合为运作手段，以文化、艺术和舆论的渲染为媒介，以全新的节日或传统节日为载体，以聚集起有益于地方社会经济发展的人流、物流、信息流、资金流、技术流、项目流，从而高效提升该区域加快发展所必需的无形资产和市场价值。（1）地方性。任何成功的节庆活动都把地方性特色视为自己的个性所在。（2）群众性。群众的广泛参与是任何节庆活动蓬勃开展的基础。（ <<