互联网及其技术的发展和普及，社会经济的发展和人民生活水平的提高，使人们能够容易进入基于互联网而生成的虚拟社会。虚拟社会是计算机网络技术更新、升级的结果，它把科学技术和人类社会的发展联结起来。虚拟社会产生在现实社会基础上，因为虚拟社会中的信息资源来自现实社会的各种现象、问题、需求等，虚拟社会的发展和变化是现实社会的思想和技术推动作用的结果；虚拟社会中的主体是现实中的人，他们通过互联网按照一定的规则进行活动，并因此而形成了不同关系的场域群体，主导着虚拟社会的不同领域。虚拟社会是虚拟与现实的结合。在当代中国，民众的传统生活和思维方式等因虚拟社会的生成而发生飞跃。中国特有的国情及现实的发展变化，使互联网成为民众进行利益表达和诉求的主要平台。改革开放的深化和社会的转型，使人们的利益意识开始觉醒并积极追求，主张权益是中国民众生活的重要内容，但是现实社会中表达权益和诉求的渠道相对匮乏，而且真正实现权益的成本非常高，甚至投入巨大的成本而无收益。在基于互联网的虚拟社会中进行利益诉求，成本很低且易于实现权益，因为在虚拟社会中，符号化的、数字化的“现实人”根据自己的基础或条件选择一个平台进行权益的表达或诉求 <<