在经济发展的大背景之下，近年来中国文化消费和内容消费市场迅速发展。在国家产业政策的推动下，动画产业维持上升态势，中国本土动画内容实力也在进一步提升，中国动画衍生品市场也取得较大发展，动画IP（Intellectual Property，知识产权）授权数量和额度不断提升，市场规模可观，增长空间巨大。动画IP形象是动画衍生品的根基，采取恰当的营销方式是动画衍生品重要条件。目前，中国动画衍生品行业依然被国外的动画品牌、衍生品品牌所垄断，因此，提高中国本土的原创动画内容质量，加强中国本土动画衍生品品牌实力，成为中国动画衍生品行业根本和发展方向。本报告通过对动画衍生品市场的发展环境、产业链等进行分析解读，结合成功案例对不同的动画衍生品营销策略进行了分析，并对中国动画衍生品行业发展趋势进行了预测。 <<