本报告聚焦传统媒体转型过程中的社会责任问题，选取8家高影响力的报纸微博作为观测对象，对其社会责任进行实证评估。研究发现，传统媒体微博履行社会责任情况整体较好，四个责任维度的履行情况从好到差依次为：信息生产、协调关系、社会监督、文化教育。《人民日报》官方微博履行社会责任情况最好。部分传统媒体微博内容同质化现象较为严重，信息内容呈现较明显的“负面议题偏好”和娱乐化取向，传播活动止步于单纯的信息告知，缺乏深入挖掘与观点呈现。作为专业的信息供给机构，传统媒体微博应增强内容独创性，保障信息能见度，注意新闻“度”的把握，优化内容品质，注重信息挖掘与深度解读，提高舆论引导力。 <<