新华社前总编辑南振中认为，在现实生活中实际存在着两个“舆论场”：一个是老百姓的“口头舆论场”；一个是新闻媒体着力营造的舆论场（见《中国记者》2013年第1期第43页）。在当前的“新媒体格局”中，微博和主流媒体，分别是这两个舆论场的代表性媒介。两个舆论场一度作为中国社会独立、并行的话语空间，在信息内容、议题设置、话语方式等方面存在着较大的异质性。主流媒体微博的勃兴，使“两个舆论场”有了打通的可能性。打通两个舆论场，意味着主流媒体依靠其公信力和权威性，通过微博信息传播发挥舆论影响力，实现政策信息与网络民意的水乳交融。主流媒体的官方微博兼有传统媒体的“主流属性”和微博的“草根属性”，是打通“两个舆论场”的理想媒介。首先，需要创新定位策略。微博是当前媒体实现低成本“集成服务”的首选媒介。主流媒体通过微博的开放式平台，可以集成各种新闻资源，实现一站式的“跨界运营”，使品牌影响力和舆论影响力无处不在。微博也已成为国际媒体观测中国舆情的一个重要窗口，办好中外文法人微博，也有利于主流媒体增加国际传播能力。 <<