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2016年中国媒介与生活形态变迁
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  • 报告作者：刘勇 姚林 谢璇 李英超 徐立军
  • 报告字数：20023 字
  • 报告页数：44 页
  • 所属图书：中国媒体发展研究报告（总第16辑）
  • 图书作者：单波 肖珺
  • 出版日期：2017年12月
  • 浏览人数：
  • 下载次数：
摘要
本文以CTR的中国城市居民调查CNRS（China National Resident Survey）为主要数据来源，从媒介结构、受众媒介接触和移动媒体发展三个方面总结了2016年媒介发展态势，并对报纸、杂志、电视、广播、户外媒体和网络媒体的新趋势进行了解读，联系中国社会的消费升级趋势，对2016年中国的媒介发展与消费变迁进行宏观而全面的分析。本文认为，2015年以前互联网的发展主要在打通了传播通路和消费渠道，而2016年则是回归传播的内容为本和消费的品质升级。2016年的风口是消费升级，在消费升级的风口下，只有认清新消费者的生活形态变迁，才能精准地捕捉他们的需求，而只有对当前的媒介环境有清晰的认知，才能更好地与新消费者进行有效的沟通。
>>
关键词： 中国城市居民调查消费升级媒介变迁生活形态变迁
作者简介

徐立军： 徐立军，CTR/CSM执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长，高级记者，文学硕士。

姚林： 姚林，CTR资源研究顾问，媒体经营及整合营销传播研究专家，经济学硕士，教授。

谢璇： 谢璇，CTR媒体融合研究院研究总监，工商管理硕士。

刘勇： 刘勇，CTR媒体融合研究院研究总监，经济学学士。

李英超： 李英超，CTR媒介与消费行为研究部研究员，社会工作硕士。

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