- 报告作者:曾钰涓
- 报告字数:10663 字
- 报告页数:12 页
- 所属图书:文化传播(2017年第2期·总第2期)
- 图书作者:蔡劲松 北京航空航天大学人文与社会科学高等研究院 文化与艺术传播研究院
- 出版日期:2018年02月
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摘要
数位科技影响了社会、生活与文化的发展,消费者对广告的需求,从单向沟通转换成为介入、参与、对话与互动,促使广告策略、操作形式与科技应用更加多元。然而,多数的广告目的仍是在解决企业问题,着重于企业与产品形象塑造,其中,公益广告虽透过关注环保、绿能、动物关怀等议题,唤醒消费者对议题的关注,然而对解决社会问题,并无实质的贡献,其目的仍是借此创造更大的品牌价值。当社会设计介入广告时,社会介入(social intervention)与创新科技(creative technology)的创意策略与执行,则从本质上改变了广告的目的。彼得森以社会性广告(solvertising)定义结合创造性与创新性,改变与解决社会问题的广告形式。本文将从社会设计的观点出发,讨论社会性广告中的社会意义,及其所创造的广告介入之社会参与。
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作者简介
曾钰涓: 曾钰涓,世新大学公共关系暨广告学系副教授。
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