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新媒体时代控烟公益广告传播效果的实证研究
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  • 报告作者：王军霞 陈娟
  • 报告字数：6886 字
  • 报告页数：10 页
  • 所属图书：文化传播（2017年第2期·总第2期）
  • 图书作者：蔡劲松 北京航空航天大学人文与社会科学高等研究院 文化与艺术传播研究院
  • 出版日期：2018年02月
  • 浏览人数：
  • 下载次数：
摘要
控烟公益广告的传播是一种健康文化的宣传，利用艺术形式改变公众对吸烟的态度和行为，对公众的价值观念和行为准则具有潜移默化的影响。本文使用实证研究的方法了解新媒时代广泛使用的控烟广告媒介，并探讨了中国公众对控烟公益广告的喜好。本文分析了公众对不同形式、内容和立意的控烟公益广告的接受度，并使用对比分析法探讨了不同种类的控烟公益广告的效果。研究结果对政府、媒体和相关机构创建兼具文化性和劝导性控烟公益广告提供了有力的证据支持。
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关键词： 控烟公益广告图片类广告文字广告传播效果新媒体时代
作者简介

王军霞： 王军霞，北京航空航天大学公共管理学院。

陈娟： 陈娟，北京航空航天大学公共管理学院。

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