本文将从消费者的性别塑造着手，追溯近代中国“消费女性化”的历史脉络，进而探讨百货公司如何刺激女性的消费欲望？又如何把女店员纳入百货公司的展示文化，使得女性形象本身成为“被消费”的对象？而在百货公司这种强大的父权资本主义机制下，女店员与消费者又能获得多少发言权。