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2017年中国广告市场现状与趋势分析
摘要
2017年中国广告市场整体回暖之势强化,广告主营销投入回暖,变革与升级加速;媒体融合进程加快,媒体广告市场整体回暖,移动互联网、户外、广播增长向好,电视媒体持续分化,纸媒颓势略有收窄;广告公司整体经营回暖,异业融合和数字化转型持续推进,但依旧面临巨大的生存压力。我国广告市场经过40年发展到达了一个全新的关键历史节点,其主要矛盾也已发生改变。
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作者简介

黄升民: 黄升民,中国广告博物馆馆长,国家广告研究院常务副院长,博士生导师

邵华冬: 邵华冬,中国传媒大学广告学院副教授

张驰: 张驰,中国传媒大学博士生

齐彦丽: 齐彦丽,中国传媒大学硕士生

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