中国社会正在经历快速转型，随着社会结构的变迁和经济体制的并轨，人们的思想观念、生活方式也在迅速改变。在全球化与信息化进程中，东西方文化的交会和对峙，也带来了当代价值观的剧烈变化。反映在物质主义价值观方面，同样可以看到两种截然对立的影响正在激烈碰撞。一方面，社会在谴责“物欲横流”“纸醉金迷”，提倡可持续发展，强调在考虑“需要”的同时，更要重视对“需要的限制”。另一方面，社会又在鼓励人们增加消费以拉动经济，商业机构千方百计地利用消费主义、享乐主义获得盈利。这些拉动经济、刺激消费的举措进一步助长了当今社会追求时尚、挥霍浪费、炫耀消费、相互攀比之风。2009年，中国奢侈品消费总额已占全球的27.5%，首次超过美国并仅次于日本，名列世界第二。全球的奢侈品大公司纷纷瞄准中国这个潜力巨大的市场。这种现象不仅是因为中国市场人口基数大，奢侈品消费者的绝对数量多，也是因为，为数众多的国人似乎都在尽情享受从高档消费中所获得的快感（吴琦幸，2007）。益普索公司（Ipsos）近期的一份调查数据进一步指出：在被调查的20个国家中，中国成为最为物质主义的国度。当问及是否“用自己所拥有的东西来界定成功”时，71%的 <<