移动互联网市场整体寒冬态势下，短视频应用的崛起成为2018年最为显著的一个现象：从需求侧来看，近八成网民使用短视频应用；从供给侧来看，平台方呈现出头部化与跨界化态势等特点；内容方中腰部KOL崛起；MCN继续强势发展；Vlog借助明星效应强势崛起，或将成为下一个“风口”；各方加速推动短视频商业化营销变现。2018年短视频在繁荣发展背后，也存在种种突出问题。在国家强监管和用户增量红利消退的总体宏观趋势之下，内容市场各方主体应加强规范自律，注重存量市场的用户经营，从粗放化走向精细化，做深做大。 <<