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    以创新扩散理论探讨文创产业之创新扩散

    • 作者:程雨萍 陈玟吟出版日期:2014年10月
    • 报告页数:15 页报告大小:1.37MB
    • 报告字数:14930 字所属丛书: 文化科技蓝皮书
    • 所属图书:文化科技创新发展报告(2014)
    • 浏览人数:    下载次数:

    摘要

    由于文创产业之有形或无形商品倾向象征性、体验性商品,不确定性高且难以预测,其扩散过程有别于一般功能性商品。文创商品有再次扩散的情况发生,所以在其经济效应上较难以评估。过去许多领域学者应用罗吉斯(Everett M. Rogers)“创新扩散”理论,探讨个人或组织对创新商品的采纳所采取的决策过程,此理论广泛应用在各个领域,尤其在营销管理领域,常被应用于预测新产品扩散过程中其销售量。因此,本文以罗吉斯创新扩散理论为基础,再以约翰逊·波茨(Jason Potts)之中观经济演化观点系统性分析文创商品扩散过程,重新诠释文创商品之创新扩散。 <<
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    Abstract

    As these cultural and creative items a tend to be symbolic and experiential products,its high uncertainty and hardly predictable,hence its degree of diffusion is limited but will not be vanished. These products have the repeatedly diffusion situation,thus its economic effect is unmeasurable. In the past,numerous scholars from various fields had applied the E.M.Roger’s theory of Diffusion of Innovation to discover the decision-making process done by individuals or organizations toward adopting innovative products. In marketing management,this theory is applicable for testing the new product’s distribution and its sales volume. In this research,we focus from the perspectives by Rogers’ Innovation of Diffusion and Jason Pott’s evolutionary meso-economics in systematic analysis of diffusion process,to explore the attribute and diffusion of the cultural creative products.

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    作者简介
    程雨萍:程雨萍,台湾实践大学管理学院创意产业博士研究生,研究方向为创意产业研究。
    陈玟吟:陈玟吟,台湾实践大学管理学院创意产业博士研究生,台湾中华科技大学、台湾科技大学讲师。
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