新经济体背景下营销改革发展探微——以2017年天猫“双十一”为例

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新经济体背景下营销改革发展探微——以2017年天猫“双十一”为例

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报告作者：王诗玮
报告字数：6673 字
报告页数：9 页
所属图书：杭州学刊 2018年第1期
图书作者：杭州市社会科学界联合会杭州市社会科学院
出版日期：2018年02月
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摘要

电子商务营销是网上营销的一种，是借助互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。本文基于2009～2017年“双十一”的销售数据，从地域、行业、生态系统等角度分析了新经济体的产生及其在营销上所面临的挑战，以及技术革新为其带来的机遇，提出了新经济体背景下营销改革发展之路。

关键词： 电子商务营销新经济体新技术 “双十一”“天猫”

作者简介

王诗玮： 王诗玮，上海理工大学管理学院本科生（邮政编码 200093）。