蜀锦，作为首批入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录的织锦类项目，是少数兼具物质载体与非物质技艺双重特质的非物质文化遗产的典型代表。本研究报告梳理了蜀锦国际传播的历史源流与发展历程，以蜀锦在国内传播与国际传播语境中的媒体呈现为分析样本，围绕其媒体曝光度与社交媒体参与度进行了国际传播效果评估。研究发现，蜀锦的国际传播在媒体曝光度方面呈明显的阶段性增长态势，在社交媒体层面触达范围较显著；同时存在叙事深度不足、话语体系分散、传受认知错位与市场转化疲软等局限。需要通过创新文化叙事体系、建立多元主体间有机协同机制、推动文化资源向文化品牌跃升等提高跨文化传播精确度的多重媒介策略，实现其作为非物质文化遗产的国际传播效能提升的转型。 <<