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关于中国冰雪营销专业化建设的思考——以维视冰雪为例
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摘要
在2022年冬奥会和“三亿人上冰雪”号召等多重利好推动下，我国滑雪产业持续快速发展，滑雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。冰雪消费升级，市场需求旺盛，滑雪产业的巨大商机和高营销价值使滑雪场成为品牌冰雪建设的营销战场。但滑雪营销市场并不像表面上那么光鲜，随着一系列问题和矛盾的显现，滑雪营销产业越来越需要专业化运营管理的支持，垂直传媒应运而生。其中，就包括维视冰雪这类专注于滑雪营销市场研究和开发的冰雪广告运营商。本报告以维视冰雪为例，对中国滑雪营销专业化建设的思考和实践进行了阐述，为中国滑雪行业和品牌营销良性发展提供一定的参考。
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关键词： 滑雪营销运营管理营销建设
作者简介

李灏： 李灏，北京维视通城投资管理有限公司CEO，主要研究方向为冰雪营销产业的整合及规范。

李悦纳： 李悦纳，北京维视通城投资管理有限公司资深编辑，主要研究方向为冰雪营销产业。

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