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新汽车时代的新品牌与新消费
  • 报告作者:柳燕
  • 报告字数:17202 字
  • 报告页数:20 页
  • 所属图书:中国汽车品牌发展报告(2022)
  • 所属丛书:汽车蓝皮书 订阅
  • 图书作者:中国汽车技术研究中心有限公司
  • 出版日期:2022年07月
  • 浏览人数:
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摘要
在汽车产业变革大潮下,汽车已成为综合智能移动生活空间,“新汽车”的内涵和外延正在被不断刷新,汽车从不同的维度被重新定义。汽车本身的改变,带来全价值链的变化,形成全新的应用生态,衍生全新的商业模式,产业格局全面重构。当汽车被重新定义为新汽车,作为汽车价值链的核心支撑要素之一的品牌亦发生变化,从品牌的属性到呈现形式都更加多元,进入“新品牌时代”。随着消费社会的变化与消费者的变化,汽车也进入新消费时代。品牌与用户关系呈现新的特点。结合新品牌与新消费的变化趋势和要点分析,民族汽车品牌崛起的机会远远大于挑战。新汽车时代,民族品牌可在新品牌范式、满足新生代消费者体验需求、创新营销方式等方面构建竞争优势,助力实现品牌向上的新突破。
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作者简介

柳燕: 柳燕,技术经济博士,中国汽车行业资深品牌营销专家,拥有在国企、合资、外资、自主车企担任品牌官的工作经历,现任中国汽车工业协会副秘书长,主管汽车行业品牌发展支持与服务工作。

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