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北京大运河品牌塑造与文化贸易发展：国际运河经验的实践转化
报告字数：9147字 报告页数：10页
摘要
在全球文化资源竞争与文化贸易深化发展的背景下，北京大运河作为国家文化战略的重要组成部分，在文化资源整合、品牌塑造与文化产品贸易方面具有显著潜力，但在实践层面仍存在机制不健全、传播力不足、贸易体系薄弱等问题。本报告以品牌学、传播学理论为基础，系统梳理了国际典型运河在品牌建设与文化贸易方面的成功经验，归纳其在文化叙事、制度支撑、创意产业集群与数字治理等方面的核心机制，并结合北京大运河的资源禀赋、空间特征与政策定位，提出本土化转化路径。研究认为，北京大运河可通...
>>
关键词： 北京大运河品牌建设文化贸易
作者简介

宫月晴： 宫月晴，北京第二外国语学院文化与传播学院副教授，研究方向为品牌传播、国际传播。

周馨蓉： 周馨蓉，中国传媒大学新闻学院，研究方向文化传播。

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