当前，中国旅游企业在东南亚开启新一轮出海热潮，致力于将中国的业务网络和运营能力扎根当地市场。通过调研多家出海企业，从旅游景区、在线旅游、酒店住宿及旅行社等细分业态入手，可了解中国旅游企业在东南亚的布局现状。东南亚市场具有高度的异质性与复杂性，各国在政策法规、市场环境等方面差异显著，对中国出海企业的吸引力有明显的梯队差异；与此同时，企业面临人才本地化、文化融入、政策限制等多重挑战。总体来看，这一轮出海是中国旅游企业迈向国际化的重要起点，其经营策略、聚焦增量市场的模式更具可持续性，对未来中国服务业的全球化发展具有参考意义。