随着数字化时代的到来，人们的消费理念和行为变得越来越理性和多样化。长三角文旅市场呈现新的特征，出行客流规模与文旅经营主体收入呈明显反差，“消费理性化”对传统商业模式形成冲击与重构，长三角区域内文旅产业经营同质化影响整体竞争力提升。究其原因，行政壁垒、产业体系与需求结构不匹配，平台支撑体系不完善等制约了长三角文旅发展，亟待以区域协同作为破局的关键路径与战略支点破解新发展阶段的问题。