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蔡 昉
    1956年9月生于北京。现任中国社会科学院副院长、党组成员,曾任中国社会科学院人口与劳动经济研究所所长,博士生导师,研... 详情>>
李培林
    男,山东济南人。博士,研究员,中国社会科学院副院长,中国社会学会副会长,中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>
李 扬
    1951年9月出生,籍贯安徽,1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学士、硕士、博士学位... 详情>>

    皮书传播的现状分析及问题研究——皮书传播力研究报告(2019)

    摘要

    皮书品牌经过20余年市场化运作,实现了从图书品牌到智库平台的跨越,通过会议、图书发行、广告投放、网站及数据库等多种渠道形成了传播矩阵。2018年皮书的传播总体趋势与出版趋势基本相符,65%的皮书报道传播周期超过90天,近45%的皮书报道周期超过300天。调查显示,媒体认为皮书区别于其他智库报告的最重要的特点为权威性,但在时效性方面仍需提高;多数读者对皮书内容质量和装帧质量表示肯定。报告汇总了媒体及读者在皮书研创方面的建议,并针对当前皮书传播形式较为单一和发布会价值未能被充分开发等方面的问题拟定了皮书在五个不同传播阶段的侧重点,以期对打造中国智库影响力提供有益参考。

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    Abstract

    Brand-building for Pishu has entered its third decade. Over the past 20 years or so what was a print-only product has evolved into a multi-media platform for resource pooling,content supply and service management and coordination. This chapter looks at the journey that took Pishu to its prominence today. Topics examined include marketing channels and strategies,and how yearbooks published in 2018 did in terms of marketing through media exposure. Results of survey of media organizations and a review of reader comments posted online reveal problems with not just marketing strategies and approaches,but also the operation of specific marketing mechanisms,and even the content of the yearbooks suggestions are given for addressing these problems,and for ensuring the long-term commercial success of a worthy academic publication brand.

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    作者简介
    张雯鑫:张雯鑫,社会科学文献出版社学术传播中心副主任,研究方向为新闻传播、新闻管理。
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