本文通过编制《2024中国家庭营养保健品使用情况调查问卷》，对全国1041人进行调查分析，以了解我国家庭营养保健产品消费需求、消费行为、消费行为的影响因素、消费者对营养保健产品安全性及监管方面的认识及对未来的期待，为更好地服务消费者和推动行业发展提出建议。调查发现，家庭营养保健产品满足全谱系需求、适合全家营养成为新赛道，组合产品细分功能是市场需求，营养保健品购买多渠道、电商赋能、成分安全、加强功效是消费者的呼声。但家庭营养保健产品消费上还存在问题和挑战，如虚假宣传和夸大效果、产品质量和安全问题、技术研发能力不足、缺乏监管、市场乱象等问题值得关注。本文提出建议：严格媒体宣传，提高传播质量，政府加大支持和保障力度，完善体制机制，共同推动家庭营养保健产品良性有序发展。 <<