“一带一路”祁红特色文化产品境外营销推广案例分析(1993~2018)
摘要
特色文化产品是某一地区具有一定历史文化内涵、知名度、影响力、经济效益和产业规模的特色产品。祁红特色文化产品是基于以茶叶为核心的茶文化产业的延伸,在销售祁门红茶的同时推广传播祁门红茶文化。整合产业链、丰富文化价值、统一产品标准、注重品牌包装、塑造品牌形象等是提升我国茶文化企业国际竞争力的主要环节。
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作者简介
宋菲: 宋菲,河北传媒学院信息技术与文化管理学院副院长、高级编辑,主要研究方向为文化产业管理、文化品牌管理。
李晶: 李晶,河北传媒学院信息技术与文化管理学院教研室主任、讲师,主要研究方向为电子商务。
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