虚假广告是广告伦理失范的一种。广告伦理失范包括虚假广告、名人失范广告、新闻广告、恶俗广告、情色广告、歧视广告等。虚假广告是所有广告伦理缺失行为中最为普遍、最为恶劣的一种广告表现形式。虚假广告是在广告中采取欺骗的方法或以引人误解的陈述，对商品或者服务的主要内容做不真实的宣传，构成侵害消费者合法权益的行为。虚假广告主要可以分为两类，即欺骗性广告和误导性广告。本文对317条莎普爱思滴眼液广告文本进行内容分析，探讨莎普爱思广告是否为虚假广告，这些广告违反了哪些伦理原则以及如何治理虚假广告等问题。 <<