“三城三都”:成都“新天府”城市品牌形象的全球营销策略
摘要
在21世纪的当下,作为城市竞争中的核心价值与重要内容,“城市品牌形象”的塑造与传播是提升城市竞争力、吸引力和影响力的核心要素,是推动城市创新驱动发展和经济转型升级的重要动力。根据2018年3月6日公示的《成都市城市总体规划(2016—2035)》草案,成都将致力于塑造“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的“新天府文化”城市形象,打造“三城三都”(世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都)的城市品牌。本报告紧扣当前社会历史环境的三个特点(社会转型深化、全球化进程提速、新媒体影响广泛),通过借鉴国外代表性城市品牌形象营销的相关经验,对成都市“三城三都”的“新天府”城市品牌形象营销策略提出部分建议。
<<
>>
作者简介
陈涛: 陈涛,新加坡南洋理工大学博士,中国人民大学文学院副教授,主要研究方向为影视与新媒体艺术。
相关报告