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税务微信的传播效果提升策略分析:以“广东税务”为例
摘要
本文通过对“广东税务”微信公众号的案例分析,讨论了该公众号在功能设计、推文阅读量、粉丝增长量等方面的发展现状和传播效果。同时,研究还采用问卷调查方法,对“广东税务”的用户进行了群体细分。研究建议:税务部门宜搭建省级税务融媒体中心,统一领导省内各地市的税务宣传;将深度的专业内容“转译”成适宜用户阅读的通俗文字;改变单一的宣传,强化反馈互动。
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作者简介

林功成: 林功成,博士,中山大学传播与设计学院副教授。

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