2024年，绍兴积极响应国家文商旅融合政策号召，“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”开展文商旅融合工作，通过优化融合环境、创新体制机制、培育特色IP、投资代表性项目、创新业态模式，实现文旅市场价值和活力显著提升。然而，消费场景同质化、文商旅代表性产品和核心竞争力欠缺、产业链融合紧密性不足等也向融合工作提出新的挑战。绍兴应加强文商旅产业要素联动，提升文商旅融合紧密性；打造牵引项目，推动文商旅产业“走出去”；应兼顾文化传承保护与文化产品创新，注重产业融合对各类主体、各种文化的包容性；做好实体风险防范和舆情监测工作，推动文商旅融合工作高质量稳定发展。