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2021年粤港澳大湾区研学旅行行业发展报告
摘要
粤港澳大湾区研学旅行行业总体上处于加速发展阶段,市场需求和基地营地建设已形成较大规模,同时面临新冠肺炎疫情冲击和高质量发展等诸多挑战。首先,本报告对粤港澳大湾区研学旅行行业生态进行了系统梳理,按行业上下游关系划分为资源供应层、产品服务层、渠道层与用户层。其次,本报告分别对粤港澳大湾区研学旅行行业的供需两端发展现状进行了描述分析。结果显示,粤港澳大湾区除港澳外的9市普通中小学生数量呈平稳上升趋势,潜在需求巨大。随着粤港澳大湾区的深入合作,粤港澳青少年间互动交流也将带动可观的市场需求。与此同时,粤港澳大湾区B端市场与C端市场的需求特点存在差异,并呈现一定的地域特征。再次,本报告对广东省内研学旅行基地(营地)的供给规模与空间分布特征进行分析,发现粤港澳大湾区研学旅行供给与需求空间分布基本匹配,形成以广州、深圳为双中心,其他城市较为均衡发展的总体格局,粤北与粤西的资源供给也为粤港澳大湾区研学旅行供给提供了有力补充。此外,粤港澳大湾区研学旅行基地(营地)的主题内容覆盖多个方面,能基本满足粤港澳大湾区内中小学生进行多类型研学旅行活动的需要,但各市研学旅行基地(营地)的主题各有侧重。最后,本报告指出
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作者简介

刘俊: 刘俊,博士,华南师范大学旅游管理学院院长、教授,华南师范大学研学旅行与休闲教育研究中心主任,研究方向为研学旅行、乡村旅游、旅游教育。

周彤昕: 周彤昕,华南师范大学旅游管理学院本科生,研究方向为研学旅行、旅游新媒体营销。

陈琛: 陈琛,广州天涯国际旅行社有限公司运营总监,研究方向为研学旅行产品规划、人力资源开发与培训、项目运营管理等。

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