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    区块链技术与广告的跨屏程序化购买优化策略调查——以Adx Chain广告生态...

    摘要

    近年来,我国广告的程序化购买技术因其投放更加精准、优势更加明显而备受青睐,已经成为当前我国广告交易的主导模式。但建立在大数据基础上的程序化购买广告交易仍存在数据垄断、虚假流量、欺诈等多种问题,这严重影响了程序化购买技术的进一步发展。而随着区块链技术应用范围的不断拓宽,凭借其去中心化、可溯源性、不可篡改的特性,区块链为我国广告跨屏程序化购买问题提供了一个解决途径。本文将对区块链技术和程序化购买技术进行介绍,总结目前程序化购买中存在的主要问题,并以Adx Chain广告生态区块链项目为例介绍区块链广告购买的应用情况。

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    Abstract

    In recent years,the programmatic purchase of advertising in China has been favored because of its more accurate and effective delivery advantages,and it has become the dominant mode of advertising transactions in China. However,there are still many problems in the programmatic purchase of advertising transactions based on big data,such as data monopoly,false traffic,fraud and so on,which seriously affect its further development. With the continuous expansion of the application of block chain technology and its decentralization,traceability and non-tampering characteristics,block chain provides a solution to the cross-screen programmatic purchase of advertising in China. This paper will introduce the block chain technology and programmatic purchase technology,summarize the main problems existing in the current programmatic purchase,and show the application of the current block chain advertising purchase through the introduction of Adx Chain advertising ecological block chain project.

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    作者简介
    赵恒:赵恒,AMG安迈国际传媒CEO。
    鞠增平:鞠增平,武汉大学新闻与传播学院研究生。
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