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庆祝改革开放40周年
    从1978年到2018年,中国改革开放已历经40个年头,40年的成功实... 详情>>
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蔡 昉
    1956年9月生于北京。现任中国社会科学院副院长、党组成员,曾任中国社会科学院人口与劳动经济研究所所长,博士生导师,研... 详情>>
李培林
    男,山东济南人。博士,研究员,中国社会科学院副院长,中国社会学会副会长,中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>
李 扬
    1951年9月出生,籍贯安徽,1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学士、硕士、博士学位... 详情>>

    知识付费用户购买意愿研究

    摘要

    知识付费行业的崛起培养了一大批知识创造者以及知识付费用户。本文以知乎live平台用户为研究对象,分析可能影响消费者付费意向的因素,探讨其对知乎live用户付费意向产生的影响。本研究发现了以下结果。①知乎live用户付费购买的知觉行为控制、感知有用性、感知风险及其个人创新意识对其付费意愿有较为显著的正向影响;感知价值对用户付费意愿有正向影响;而主观规范因素与感知易用性因素对用户付费意愿并无显著影响。②在间接影响路径分析中,感知易用性以及主观规范均对感知有用性有显著正向影响;感知有用性对感知价值也具有显著正向影响。在此基础上,本文进一步探讨了数据结果背后的原因,从实践层面提出相应解决方案,并为知识付费领域的发展提供一些启示。

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    Abstract

    The rise of knowledge payment industry has trained a large number of knowledge creators and knowledge payment users. Taking Zhihu Live App as a research object,this paper analyzed the factors that may affect consumers’ purchase intention,and explored its impact on the purchase intention of Zhihu Live users. This paper got the following results:(1)The perceived behavior control,perceived usefulness,perceived risk and personal innovative awareness of Zhihu Live users have a significant positive impact on their purchase intention;perceived value has a positive impact on their purchase intention;while subjective normative factors and perceived ease of use have no significant impact on purchase intention. (2) In indirect impact path analysis,perceived ease of use and supervisory norms have significant positive effects on perceived usefulness;perceived usefulness also has significant positive effects on perceived value. On this basis,this paper further explored the reasons behind the results of data,put forward corresponding solutions from the practical level,and provided some enlightenment for the development of knowledge payment field.

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    作者简介
    徐同谦:徐同谦,管理学博士,武汉大学新闻与传播学院副教授,研究方向为媒介经营管理、市场营销与广告策划。
    赵荣基:赵荣基,武汉大学新闻与传播学院研究生。
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