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    2018年纪录片收视和广告分析报告

    • 作者:尼尔森网联媒介数据服务有限公司出版日期:2020年02月
    • 报告页数:25 页报告大小:1.95MB
    • 报告字数:15900 字所属丛书:纪录片蓝皮书
    • 所属图书:中国纪录片发展报告(2019)
    • 浏览人数:    下载次数:
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    摘要

    本文针对央视频道及省级卫视频道播出的重点纪录片,以及纪录片的广告市场进行了分析。2018年,所有上星频道共播出纪录片节目达35721小时。除了如《舌尖上的中国》这种纪录片大IP之外,还出现了纪念改革开放发展历程等反映大时代的大制作和大题材,它们均取得了“叫座又叫好”的收视和口碑双传播效应。纪录片显示出越来越重要的政治地位、经济地位、社会地位、传播地位和市场地位。广告投放方面,2018年中央级平台的纪录片节目广告刊例花费增长最快,省级卫视、省台、地市台基本持平。

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    Abstract

    This paper analyzes the key documentaries broadcast by CCTV channel and provincial satellite TV channel,as well as the advertising market of documentaries. In 2018,a total of 35721 hours of documentary programs were broadcast on satellite TV channels. In addition to the documentary A Bite of China which was a big IP,there were also large-scale productions and themes that reflected the development process of reform and opening up,all of which had achieved the effect of both attendances and word-of-mouth. Documentary became more and more important in terms of political,economic,social,communication and market position. In terms of advertising,in 2018,the cost of documentary program advertising on the central platform grew the fastest,while that on provincial satellite TV,provincial TV and local TV were basically the same.

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    作者简介
    尼尔森网联媒介数据服务有限公司:尼尔森网联媒介数据服务有限公司(Nielsen-CCData)是尼尔森公司旗下的专业数据服务公司,专注数字化环境下的媒介研究和受众研究。尼尔森网联采用全球领先的研究技术和方法,以海量样本收视率与全媒体广告信息数据为核心,为网络运营商、电视台、广告主和广告运营机构提供专业、全面、准确、深入的媒介和广告数据监测及研究服务。
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