近年来，随着互联网信息技术的进步，短视频产业得到了空前发展，截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长达110分钟。短视频产业的宏观环境表现出如下特点：1.互联网普及率不断提高，2020年3月，互联网普及率达到64.5%；2.高速增长的用户规模促使高品质娱乐产品的开发面世；3.新冠肺炎疫情导致在线教育呈爆发式增长；4.政务服务平台数字化建成；5.大数据、人工智能、5G技术快速发展。在此背景下的短视频的产业宏观发展表现出如下特点：“两家争霸”的市场格局基本形成，海外扩张遇到压力，短视频扶贫效果凸显，下沉市场空间有待开发，短视频与教育融合。在产业微观方面的特点如下：泛娱乐为主，短视频平台开始支持带货，参与社会公共事务，疫情推动短视频产业发展。短视频在发展趋势方面表现出多元化与垂直化的特点，并且与电商巨头开始了竞合关系。 <<