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中国网络直播发展报告(2021~2022年)
摘要
2021年至今,中国网络直播行业逐渐进入用户稳定增长、行业规范发展的时期。在政府监管力度加强和技术革新的双重作用下,头部主播走下神坛,企业直播入局,品牌直播成为趋势,以元宇宙为代表的虚拟现实技术让直播间内容和形式实现升级,网络直播向垂直领域拓展,具备“游戏思维”和“文化内涵”的直播间将更加具有竞争力。
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作者简介

张永年: 张永年,文学博士,厦门理工学院影视与传播学院讲师,主要研究方向为文化营销、网络传播及文化创意产业规划。

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