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    2021年中国网络音频平台用户行为分析报告

    • 作者:吴荣彬 辛飞 颜春龙出版日期:2022年12月
    • 报告页数:28 页报告大小:2.29MB
    • 报告字数:16804 字所属丛书: 传媒蓝皮书
    • 所属图书:中国音频传媒发展研究报告(2022)
    • 浏览人数:    下载次数:

    摘要

    随着5G移动网络的提速,网络音频平台的市场规模不断扩大,2021年已达到173.1亿元,增速40.8%。网络音频平台用户男女比例均衡,“70后”“80后”“90后”为流量中坚,中高收入群体为用户主体。在融媒习惯方面,时间行为影响明显,使用智能设备收听音频成为新趋势,用户信息获取渠道更加多元。在收听内容方面,收听内容的接触面大幅扩增,收听活跃度提升。在消费行为特征方面,用户付费习惯已养成,付费模式以会员付费为主、单个内容付费为辅,同时伴随多种目的付费。 <<
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    Abstract

    With the acceleration of 5G mobile network,the market scale of network audio users continues to expand,reaching 17.31 billion yuan in 2021,with a growth rate of 40.8%. The ratio of male to female network audio users is balanced,“post-70s”,“post-80s” and “post-90s” are the main traffic,and middle and high income groups are the main users. In terms of listening habits,it is obviously influenced by the changes of spatial and temporal behavior,and the use of intelligent setting to listen to audio has become a new trend,and the user information access channels are more diversified. In terms of listening content,the exposure surface of listening content is greatly expanded,and the listening activity increases;the user payment habit has been formed,and the payment model is mainly the membership model,supplemented by quality content payment,accompanied by a variety of purposes.

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    作者简介
    吴荣彬:吴荣彬,重庆师范大学新闻与传媒学院副教授。
    辛飞:辛飞,重庆师范大学新闻与传媒学院硕士研究生。
    颜春龙:颜春龙,重庆师范大学新闻与传媒学院教授。
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