健康传播是人类社会发展过程中必须开展的互动活动，是提高个人和社会健康水平的关键途径，是我国医疗卫生体系构建的重要一环。其中，互联网健康传播以其传播途径多元、信息即时、形式多样以及双向交互等特点，在传播健康信息、营造健康环境方面具备独特优势。在国家政策支持、互联网技术发展与市场需求扩大的环境下，我国互联网健康传播行业得到了长足发展，在“健康网站+健康传播”“健康App+健康传播”“社交媒体+健康传播”等方面创造了可观的社会效益和经济效益。但总体来看，我国互联网健康传播行业仍面临诸多困境，主要体现为同质性内容过多、内容质量参差不齐、有效行业监管缺失、商业化追求过度、忽视老年群体需求等问题，亟待从传播主体、传播内容、传播渠道、传播方式、传播受众等多角度入手，以引导公众转变不健康行为和生活方式为目标，促进互联网健康传播行业的可持续、高质量发展。 <<