本报告基于清博智能平台监测数据，对全国4077个中医药政务、中医药院校、中医药企业、中医医院新媒体账号展开研究，报告显示，中医药新媒体形成以微信公众号为主，微博、抖音等多平台协同的传播矩阵，其中中医医院账号数量占比最高且增长最显著，政务与院校账号因基数小增长平缓；账号发展经历2015～2019年快速增长后，进入精细化运营的优化调整阶段。在传播情况上，北京、广东等地区运营活跃，订阅号侧重科普传播，服务号聚焦就医服务；政务公众号以权威科普和政策解读吸引高关注度。微博医疗话题易“热点破圈”，但中医药行业账号整体活跃度有所下降。抖音以实用养生科普、校园及文化内容为主，出现“全文背诵《黄帝内经》”等现象级传播作品，但短视频平台也是伪医疗科普重灾区。报告指出中医药行业新媒体发展存在三大不足，即内容供给与基层需求脱节、新媒体平台利用不充分、运营能力有待提升。对此，报告建议选题紧扣政策导向与民生需求、表达方式贴近大众话语体系、挖掘鲜活素材并引导受众参与、注重视频制作精良度，以提升内容传播力和普及效果。 <<