在数字时代中国城市身份转型的背景下，浙江省义乌市正从全球知名的“世界超市”转变为新兴的“进货式旅游”目的地。这一转变的核心在于，其核心产业空间如国际商贸城被重塑为沉浸式的消费体验舞台，游客在其中进行表演、观看与互动。通过官方推动、社交媒体传播与游客实践的共同作用，义乌的城市身份也从单一的“全球小商品贸易枢纽”，逐步重构为融合商贸、旅游与在地生活的“世界义乌”。这为理解后工业时代城市发展的文化转向提供了一个典型的中国案例，并为审视消费主义、地方性与全球化之间的复杂互动提供了理论参照。