在线品牌社区是企业开展品牌营销活动的重要平台，为企业创造品牌价值。通过建立结构方程模型，研究发现，在移动互联网环境下，作为消费者的移动互联网用户对在线品牌社区的感知易用性显著促进在线品牌社区的感知有用性和感知互动性。同时，当移动互联网用户对品牌社区的感知有用性和感知互动性水平越高时，他们对在线品牌社区满意度也越高。而且，更进一步对在线品牌社区认同度和忠诚度具有显著的正向强化作用。本文不仅丰富了在线品牌社区的理论研究，同时，研究成果也为企业开展有效品牌营销活动提供参考。 <<