在全球化背景下，文旅形象已经成为一个国家、一个地区的无形资产，对国家、地区的发展有重要影响。“Discover Gansu”作为甘肃文旅海外传播媒体矩阵已成为甘肃文旅形象的海外展示窗口。本文通过研究发现，“Discover Gansu”所塑造的文旅形象包含引导者、传承者和外交官三种。并通过框架和话语两条路径分析甘肃海外文旅形象建构过程中包含的策略：通过框架界定甘肃并凸显甘肃特点；通过话语挖掘文旅价值，赋予其生命情感。最后提出淡化官方色彩，打造个人IP；细化目标群体，推动传播“本土化”；凝练核心价值，注重与时俱进；导入营销思维，加强公关活动四条对策建议。 <<