自20世纪90年代起，日本大众文化研究异军突起，受到日本学界广泛关注。究其原因有三：第一，在后现代主义和后殖民主义思潮的影响下，日本学界反思国民国家的现代性，使得支撑这种国民国家结构的“经典文学”和“高雅文化”受到质疑，从而出现重新评估“大众文化”价值的学术动向；第二，“文化研究”（cultural studies）打破了20世纪80年代盛行的注重文本内部研究的结构主义批评，重新将社会、历史带入文学研究之中，认为文学与社会、历史之间相互作用，且研究文本不再限于文学作品，将影视作品、歌曲、动漫、时尚等也纳入研究范围；第三，日本动漫、歌曲等大众文化于20世纪90年代在东亚地区广泛流行，引起日本政府的高度重视，相继出台有关振兴文化产业、输出文化软实力的政策，使得大众文化溢出文学研究领域，而成为政治学、经济学、外交学、社会学的研究对象。中国学界自2000年起也出现了日本大众文化研究热。不可否认这受到日本学界的影响，但也有中国自身的文化脉络。在中国，日本大众文化最初进入学界视野是在20世纪80年代后半期。高增杰在《当代日本的大众文化》（《日本研究》1987年第3期）中指出，“过去，人们大都不重视 <<