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2016～2017年中国电影票房网络口碑效应实证研究
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摘要
在互联网时代，网络口碑对消费者的购买决定起着至关重要的作用。本报告研究网络口碑对电影消费量即票房的影响。网络口碑通过知晓效应和说服效应影响电影消费。本报告选取2016～2017年在中国内地上映的224部电影，使用OLS回归模型，验证网络口碑对电影票房的知晓效应和说服效应。本报告的结论是：中国的电影票房同时受到网络口碑知晓效应和说服效应的正向影响。
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关键词： 网络口碑知晓效应说服效应电影票房
作者简介

池建宇： 池建宇，博士，中国传媒大学经济与管理学院副教授、硕士生导师。

骆子珩： 骆子珩，中国传媒大学经济与管理学院经济学专业学生。

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