随着数字中国的建设，电影的制作手段、放映方式、观影模式也在不断升级，它们共同推进中国电影业走向新的高度。在科技日益进步且赋能文化产业的背景下，居民观影行为习惯也在悄然发生改变。从固定的“影院观影”模式到非固定的“云观影”模式，这对居民观影和影院发展来说是一次深刻的变革。“线上+线下”的观影模式成为当下较为主流的方式，而随之发生变化的居民观影行为也在观影频次、时间、习惯、价格、类型上都有着不同程度的改变。本报告通过对上海、厦门、日照三地居民进行问卷调查，分析得出观众观影行为与观影意向的关键影响因素，主要表现为居民到电影院观影的频次有所下降、青年群体是影院观影的主力军、居民养成线上观影的习惯、线上观影逐步带动居民线上消费增长等。基于上述结论，本报告提出居民观影和影院发展的相关对策建议。 <<