城市海外社交媒体账号的内容传播和品牌传播是中国城市海外形象传播的重要环节。本研究选取106个中国知名城市作为样本，统计分析各城市在2019年保持运营的439个脸书（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（YouTube）、照片墙（Instagram）账号的运营数据，对热门帖文进行内容分析。研究发现，珠三角、长三角、环渤海城市的账号活跃度高，及时对外宣传重大主题活动，积极弘扬中华文化、展现中国形象，“网红城市”社交媒体账号的用户黏性强。建议城市海外社交媒体账号进一步整合传播资源，加强议程设置能力，在跨文化传播中增强对文化认同策略的重视。 <<