改革开放四十年来，我国民族文化旅游得到了蓬勃的发展，在民族文化富饶的西部地区，先后涌现出了一批数量可观的民族旅游景区景点。在这些众多的景区景点中，被称为世界最大苗寨的贵州省雷山县西江千户苗寨近十年来发展尤为迅速。从2008年正式旅游开发以来，西江苗寨的文化旅游发展一枝独秀，游客量节节攀升，旅游综合收入急剧增长，已经成为全国响当当的民族文化旅游品牌。十年来，作为“西江模式”的重要构成，从品牌塑造的角度看，西江苗寨旅游品牌有什么样的品质？何以在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出？其成功的做法和经验有哪些？在“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的中国特色社会主义新时代，如何继续提升和形塑西江千户苗寨旅游品牌？这些问题，都值得学界去思考和解答。

一 西江千户苗寨旅游品牌的品质

（一）西江苗寨旅游品牌的解读

“品牌特征是一个品牌的生命核心。”^[1]作为一种经济现象，品牌从来都是与社会其他领域相关联的，也总是特定社会结构的产物。经济运行依赖于非经济的要素，就使得任何产品都在一定意义上具有文化的意义。^[2]“千户苗寨”作为西江文化旅游品牌的核心，是西江文化旅游业的命脉。“千户”意味着规模宏大，一个少数民族能在某个区域中能聚集1400多住户，无论从心理还是从视觉，都能给游客带来旅游体验上的无比震撼与冲击。

从人类聚落规模来看，村落是人类聚集最小的地理单元，从几户、几十户到几百户