一 中国广播听众规模

数据显示，2014年中国广播接触率是59.6%，全国广播拥有6.81亿广播听众，与2013年相比增长了1.33%。自2009年开始，广播的接触率一直维持在59.5%～60.0%之间，说明广播收听市场相对比较稳定，但是，随着新媒体对人们生活影响力的增强，将给广播收听市场带来冲击（见图1）。

图1 2006～2014年中国广播接触率

广播借助车载移动、微信、微博、APP、在线广播等新平台，多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽其传播通路，大大扩大了广播媒体的影响力，而这又尤其体现在年轻群体中。与2013年相比，2014年广播听众的变化趋势延续了2013年的特点——呈现年龄下行、收入上行的趋势。25～45岁的听众占比较2013年增涨了8.17个百分点，月收入在5000～9999元和10000元以上的听众占比分别上升了2.57%和11.64%，可见广播媒体的受众价值在不断地提升。

二 广播听众收听习惯的特点及变化趋势

1.移动收听逐渐占主导位置

连续三年的不同场所收听量占比数据显示，“车载收听量”的比重呈不断上升之势，与逐年下滑的“居家收听量”形成强烈的反差。2014年“车载收听量”占总收听量的比重接近40%，在北京、上海、天津、广州等大城市甚至高于40%。值得注意的是，“户外收听量”的占比也呈上升趋势。连续三年比较，“车载收听量”和“户外收听量”的占比在逐年上升，可见“移动收听”已经逐步在收听市场占主导地位（见图2）。

图2 2012～2014年在不同场所的收听量比例变化情况

2.听众收听广播的终端呈现多样化、智能化、移动化

多种传播渠道带动收听