产业经济理论前沿（二）

一 引言

跨国零售企业对外直接投资，大约要比生产型企业晚一百余年，但目前已成为国际经济活动中最为活跃的组成部分之一。以我国为例，一方面，全球零售250强中已有37家^[1]进入中国内地市场，并呈现加速扩张趋势；另一方面，我国本土零售企业近年来也尝试对外直接投资，但目前远未形成规模。

在理论上，对于跨国零售企业对外直接投资决定因素的研究，总体上还处于初期阶段，还未形成一致性的看法。归纳国内外现有文献，主要观点有：

第一，推动因素，也可称其为推力说或被迫说。认为零售企业之所以进行跨国直接投资扩张，可能是由于要素国际化。它主要发生在母国市场相当饱和，零售商在母国的发展空间越来越小的情况下，零售商被迫采取向海外扩张（Hollander，1970；Treadgold，1988）。

第二，拉动因素说，也称为拉力说或主动说。是指吸引零售商进入新的海外市场的因素。包括新市场的发展机会，目标市场落后的零售结构，或目标市场的其他机会等。它是在母国市场饱和以前，零售商有意识地发现新市场机会而进行的海外扩张。^[2]

第三，推动因素与拉动因素的综合作用说。认为：在零售商国际化实践中，推动因素与拉动因素往往会综合发生作用。其拉动因素比推动因素更重要。同时，企业对未来成长的预期等积极因素对零售企业进入海外市场影响很大（1997）。

第四，内外部因素综合作用说。持这一观点的主要是中国学者。认为国外学者无论是推动因素说，还是拉动因素说，甚或是两者综合