一 引言

进入21世纪之后，企业社会责任（corporate social responsibility，CSR）在全世界范围内日益得到媒体的广泛关注（Echo Research，2002；SustainAbility，Ketchum Public Relations，and UNEP，2002；Hamilton，2003）。新闻媒体的关注给企业的社会责任行为施加了重要影响。Dyck and Zingales（2002）和Dyck et al.（2006）分别在国际层面和俄罗斯企业中发现了媒体迫使企业变革CSR行为的系统证据。

从中国的实际情况来看，媒体对企业社会责任问题则更为关注，企业社会责任报道的数量和增长率都显著高于国际水平，特别是2005年以来，国内媒体对企业社会责任的关注呈现“井喷式”增长：以报纸为例，从2000年到2008年底，国内报纸CSR报道数量的年均增长率高达190.73%；而国内规模最大、权威性最高的新闻门户网站新华网2006～2008年CSR报道数量年均增长率为240.89%，仅2008年就有68000余篇（刘海龙，2009）。

但是，国内媒体的高度关注是否如国际研究所表明的那样，对企业的社会责任行为造成了显著影响？笔者目前还未见到相关研究对此进行回答。因此，本文搜集了国内的经验数据进行实证研究，以考察国内媒体参与企业社会责任治理的经验效果，并与国际研究进行比较分析。

二 文献综述

媒体往往通过政府公共声誉、经理人个人声誉以及市场途径来影响企业的行为。

Dyck and Zingales（2002）认为，由于媒体报道是推动声誉形成和积累的主要力量，因此，媒体报道主要是通过影响声誉来参与CSR治理的，并且所影响的声誉主体主要是政府和企业经理人。首先，媒体报道可以通过影响政府和政府