一 引言

2016年3月，围绕着一起重大负面事件——“问题疫苗”流入多个省市，相关报道引爆舆论场，舆情发酵速度极快。“问题疫苗”曝光当日就被新华网、中央电视台、人民网等重要新闻媒体报道，多家地方媒体发表评论文章。传播过程中由于公共媒体、自媒体、公众等多方面的影响，“问题疫苗”事件在舆论场中引发较大的恐慌。疫苗事件关乎公众身体健康，新闻媒体对该类突发公共卫生事件的关注程度相对较深。此类突发的公共卫生事件最容易引起舆论的波动，考验政府的公关应变能力及其在人们心中的受信任程度。

居伊·德波认为，景观是一种通过媒介制造出来的景象、图景，一种由感性的可观看性建构起来的幻象，现代社会已经过渡为一个社会景观的王国。^[1]在当前多元、开放、动态式的舆论环境中，网络舆论经常会出现“移焦”或“变焦”现象，随之呈现的舆论已不再反映事件本身，而被转化为比事件真相更重要的一种外在符号，成为网民情绪宣泄的出口，网络舆论呈现一种景观化的媒介形态。在“疫苗事件”这一典型案例中，网络舆论表达与新闻事件演变之间的“多幕剧”一次又一次呈现在观众面前。新媒体语境下，社会舆论如何影响媒介景观的建构？社会舆论与景观社会究竟是如何互动的？通过对“疫苗事件”的剖析，能否为媒介、政府提供一些思考？本研究拟对上述问题进行深入探究。

二 研究综述

（一）“景观社会”理论概述

法国学者居伊·德波1968年在《景观社会》一书中写道，“在现代生产条件下无所不在的社会